當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容 品牌恒久遠(yuǎn) 靈魂是核心 作者：佚名 日期：2012-6-20 字體：[大] [中] [小]

    任何成功的品牌都有其獨(dú)一無二的品牌靈魂，沒有靈魂的品牌不叫品牌。如何成功為品牌塑造靈魂？
    生活中，我們習(xí)慣于對自己所關(guān)心的商品做習(xí)慣性的心理排列，比如，需要汽車的時(shí)候會考慮是代表激情、速度和運(yùn)動美的寶馬呢還是考慮代表尊貴優(yōu)雅的奔馳。也許我們只是過多與關(guān)注成功品牌的輝煌，并沒有認(rèn)真思考為什么它能做到，我們手中也許握著很多所謂的“品牌”，但是又有哪一個(gè)“所謂的品牌”能讓你的消費(fèi)者在心中做個(gè)有價(jià)值的排位呢？21世紀(jì)2012年，這個(gè)社會越來越浮躁，很多人認(rèn)為，唯有標(biāo)新立異的出位和短暫的金錢上的收益才能
定奪輸贏。但我想說，靜下來慢下來才能獲得恒久的成功。
    要知道，想創(chuàng)造一個(gè)恒久遠(yuǎn)的強(qiáng)勢品牌，在同質(zhì)化的競爭中獲得永久性的出位，首先就要對品牌價(jià)值的核心也就是品牌的靈魂做深度剖析。
    浮躁的今天，我們的企業(yè)經(jīng)營者還固執(zhí)的認(rèn)為，所謂品牌就是一個(gè)LOGO、一個(gè)名稱、一個(gè)形象代言人、一句廣告詞、一個(gè)概念、一個(gè)產(chǎn)品和一套VI。這樣的情況也許很多人也能看到；空洞的廣告戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品功能戰(zhàn)，走馬觀花般的明星代言戰(zhàn)，概念戰(zhàn)等等正每天充斥在我們的生活中，能活下來的能有幾個(gè)？除了嘩眾取寵和博得一時(shí)的風(fēng)光之外，能剩下什么?短暫的喧囂后所謂的品牌提升了什么？獲得了什么？這就是粗糙浮躁的品牌經(jīng)營觀念帶來的現(xiàn)實(shí)困境。也許很多經(jīng)營者還不太明白，品牌是個(gè)活的生命體，先做最大的定位點(diǎn)，再逐層遞進(jìn)。形象和文化是顧客持久的選擇后給予的結(jié)果，要記住品牌核心靈魂是需要大眾基礎(chǔ)的。
    請像對待寵物一樣去對待品牌。一個(gè)有靈魂的品牌是個(gè)活體動物，我們的每一次舉動都要做好維護(hù)和提升兩方面的工作，你的每一次的動作都會影響到它的生命質(zhì)量。尋找它最動人的靈魂，并在每一個(gè)舉動中都要做到維護(hù)它的靈魂，長久的堅(jiān)持下去，提升只是個(gè)順帶的事情。
    首先，品牌是產(chǎn)品的皮膚，產(chǎn)品是品牌的血肉，品牌的靈魂是脊骨。想要打造恒久遠(yuǎn)的強(qiáng)勢品牌，就請做好最基礎(chǔ)的產(chǎn)品這一關(guān)。
    其次，要對自己的產(chǎn)品和消費(fèi)者做個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治�，要明白，自己的產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶去什么，創(chuàng)造了什么，滿足什么樣的需求，是生理的？還是心理的？是理性的？還是感性的？正所謂要挖掘核心價(jià)值，就是在產(chǎn)品和使用者中尋找平衡的介質(zhì)，在眾多的訴求中去篩選，發(fā)現(xiàn)貼合自身情況和市場發(fā)展的品牌核心訴求。
    對品牌靈魂的塑造可以通過外向賦值打開品牌靈魂創(chuàng)造的無限空間，人的精神、情感、萬物萬象都可以成為自由組合的素材，出色的品牌核心可以化腐朽為神奇，點(diǎn)石成金！
     外向賦值是打造品牌靈魂的奧秘和真實(shí)路徑，任何一種品牌元素創(chuàng)新，都可以在歷史、藝術(shù)、人物、山水、動植物、風(fēng)土、民俗、音樂、時(shí)尚、古典文化、潮流文化、時(shí)尚中尋找與產(chǎn)品屬性及品牌靈魂相匹配的元素，進(jìn)行整合提煉，從而形成牢固的品牌聯(lián)想，產(chǎn)生審美、移情的品牌美譽(yù)效果。美的空調(diào)的中國風(fēng)系列，采用青花圖案作為視覺元素；紅花郎以“神采飛揚(yáng)，中國郎”的品牌訴求和綻放的紅花體現(xiàn)品牌的自信與豪邁；萬寶路以西部牛仔作為品牌內(nèi)涵；中國聯(lián)通的中國節(jié)等等。。。
     無論是凝結(jié)在形式要素的外表（審美元素）還是直接宣示的品牌靈魂訴求（品牌內(nèi)涵），品牌的本質(zhì)是文化。人的精神，情感，萬物萬象，無不可以成為品牌創(chuàng)意自由組合的素材，出色的品牌靈魂可以化腐朽為神奇：岳陽樓沒有范仲淹的“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”，滕王閣沒有王勃的“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”，哪里會成為天下名樓？？
    成功的品牌靈魂是具有強(qiáng)大殺傷力的，擁有這種強(qiáng)大殺傷力品牌魂魄的品牌并不多見，耐克（just do it）、阿迪達(dá)斯（impossible is nothing）的品牌口號，包括《功夫熊貓二》中對中國功夫精髓“內(nèi)在的寧靜”都具備了這種品牌靈魂的強(qiáng)大殺傷力。
    因此，想要博得市場的高度認(rèn)同，迅速建立起品牌的唯一性，構(gòu)筑起與競爭對手無法復(fù)制的差異化壁壘，成功創(chuàng)造品牌的基要條件（尋找具有差異化，并具有獨(dú)一無二的品牌靈魂特性的工作）是任何一個(gè)想認(rèn)真創(chuàng)造成功品牌企業(yè)的首要工作。也許會很漫長，也許會很痛苦，但總比浮躁的浪費(fèi)資源強(qiáng)得多�。�
    


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